**Название:** Вариативность упаковки контента и косвенные признаки тестирования (на примере платформ Rutube, Premier и Zelluloza) **Автор:** Калгудина Ирина **Цель исследования:** зафиксировать, как варьируются элементы упаковки контента (обложки, заголовки, бейджи) на трёх платформах разных типов, и выделить косвенные признаки, которые могут указывать на возможное A/B-тестирование. **Метод:** интерфейсный и сравнительный анализ скриншотов, собранных в июне 2026 года, с опорой на четырёхслойную модель социальных архитектур Н. Н. Калмыкова. **Основные результаты:** - На **Rutube** обнаружена высокая вариативность обложек, заголовков и названий каналов. Один и тот же фильм, загруженный разными каналами, даёт разную упаковку и разницу в просмотрах в 10 раз. - На **Premier** вариативность проявляется в неоднородном использовании бейджей («ПРЕМЬЕРА», «НОВЫЙ СЕЗОН») и в нестандартном формате блока «Топ недели». - На **Zelluloza** признаки вариативности минимальны; платформа нестабильна, системных признаков тестирования нет. **Ограничение исследования:** по открытым интерфейсам нельзя доказать наличие A/B-тестов — фиксируются только косвенные признаки. **Вывод:** разные платформы демонстрируют разную степень вариативности упаковки контента. Наиболее заметна она на Rutube, наименее — на Zelluloza. Для подтверждения гипотез о тестировании нужны дополнительные данные (внутренние документы, прямые свидетельства). **Ключевые слова:** упаковка контента, A/B-тестирование, социальная архитектура, Rutube, Premier, Zelluloza, интерфейсный анализ.